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企業快訊
巾幗力量,百毒不侵,駱駝女神節致敬“她力量”
中華紡織網
2021/3/15
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在新消費崛起的當下,悅己價值、她經濟、已經成為女性市場消費的主旋律。而女神節的火熱,更是給這個市場添了一把火。對于大多數女性消費者而言,在這個屬于自己的節日里以購物的方式犒勞自己,已經成為一種習慣。許多品牌商家也隨之推出一系列活動福利,但活動內容往往除了折扣以外就是簡單的叫賣,同質化現象普遍嚴重,作為鞋服電商行業的頭部品牌,駱駝不僅在這個消費熱潮中寵愛女性消費者,還在這場同質化的賽道中玩出了差異化,做成一次既有深度意義,也有滿滿誠意的活動,對于女性的關注,不只是消費。

駱駝:巾幗力量,百毒不侵!

據了解,駱駝服飾旗艦店此次的3.8活動主題叫做#巾幗力量,百毒不侵#,駱駝認為,今日女性的權益雖然得到提升,但依然會面對來自社會、家庭、職場的壓力與偏見傷害,除此之外,來自自然及內心負面情緒也會對女性造成傷害。以上種種可視為“百毒”。所以,駱駝在3月8日這個專屬于女性的節日里既號召女性自信自立自強,對不公與壓力發起反擊,同時也向這個時代的獨立自主的巾幗英雄致敬。

3月是女性綻放的季節,和很多為了哄女性消費而討好女性的商家不同,“有趣,暖心,而非單純的教唆買買買?!笔菂⑴c者們普遍的感受?;顒悠陂g駱駝扮演CAMEL百度不侵煉藥局的角色,創造出多種丹藥(產品),并用丹藥(產品)為飽受各種毒(壓力)毒害的青年人對癥解毒,幫助他們變得更加強大。

 

駱駝針對“百毒”制造的六款“丹藥”分別是治療“疲勞”的少女元氣丹、抵擋“惡毒言論”的養顏排毒散、反抗“壓力”的壓力回擊丸……一款產品是一種壓力的解藥,巧妙利用醫學里的毒與解毒的概念,不得不說駱駝此舉非常具有創意。另外,活動同期主推的少女元氣丹和壓力回擊丸受到了非常多消費者的喜愛。為了讓整個活動的顆粒度更加飽滿,此次駱駝在產品的展示上采用了一種新的視頻形式,有別于以往單一的產品的展示,現在的視頻加入了產品海報的邊框,將產品和活動主題呼應,多方位加強了和消費者的互動感,消費者自然更愿意為之買單。

值得一提,為了鼓勵女性獨立自主的精神,駱駝在這個女神節推出了3組女性自強為主題的沙雕視頻,獲得了數萬的點擊量,受到了大量的網友點贊評論和轉發。

駱駝3.8沙雕視頻

誰說女子不如男?女性能頂半邊天。很多時候馬太效應也是存在的,在被男性長期占據的領域,人們總是習慣地讓男性更強,女性更弱,但是女性從來沒有技不如人?;咎m、居里夫人、武則天、李清照都是人類歷史上各個領域里的巾幗豪杰,而在現實生活中每一個女性都有著自己的角色,或許是母親、或許是同事……但幾乎沒有人會第一想到用獨立女性的標簽去定義她們,因為她們的身上,實在是有太多閃光點,正如駱駝最后一張創意海報后面要表達的深意:在種種困難之中前行、即便你我很平凡,也是在創造歷史。

駱駝創意海報

駱駝創意海報

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